«Personas que demuestran el  valor de la producción local«

• David, Eva, Albert y Susana, personas esenciales en la producción local de los  cereales de desayuno Choco Krispies de Kelloggs, cuentan sus historias  reales. 

• Gracias al programa Kellogg’s Origins, las parcelas participantes en el Delta  del Ebro han aumentado su producción un promedio del 17,8% con respecto  a la media de la zona.

Kellogg’s lanza su nueva campaña digital, Los mejores días  empiezan con el desayuno, para realzar el valor de las personas y su trascendencia en la producción  local de sus cereales de desayuno. 

A través de cuatro capítulos que cuentan las historias reales de David, Eva, Albert y Susana: Kellogg’s nos acerca a la realidad del cultivo y la producción de los cereales de desayuno. Ellos representan a miles de personas esenciales que cada día ofrecen su trabajo para que lleguen  alimentos de origen local con excelente calidad a la mesa de millones de consumidores. Desde el agricultor y la técnica agrónoma, hasta el director y la responsable de calidad y seguridad  

alimentaria de la fábrica de cereales de Kellogg´s en Valls (Tarragona) se va contando el recorrido  que hace un grano de arroz desde los campos del Delta del Ebro hasta la mesa a la hora del  desayuno, transformado en un delicioso grano de Choco Krispies de Kellogg’s. 

Personas esenciales como los elementos esenciales de la naturaleza: tierra, agua, fuego y aire En línea con el compromiso de Kellogg’s con la naturaleza, cada capítulo lleva por título el nombre  de un elemento natural. Tierra, agua, fuego y aire, representados por cuatro personas que se  identifican con cada uno de ellos por su cometido en el proceso de producción de los cereales de  la marca. 

El primer capítulo, Tierra, lo protagoniza David Vila, agricultor arrocero del Delta del Ebro. Cuenta  su pasión por el campo desde niño y los beneficios para los agricultores y la biodiversidad del  programa Kellogg’s Origins en este parque natural. El segundo, Agua, relata la historia de Eva Pla, técnica del cultivo del arroz del IRTA y colaboradora del programa Kellogg’s Origins, que nutre a los  agricultores de conocimiento como el agua nutre la tierra, conectando ciencia con agricultura y  sociedad para aumentar la productividad de los cultivos y a la vez generar un impacto positivo en  el entorno. El protagonista de Fuego es Albert Roch, director de la fábrica de Kellogg’s en Valls, que  narra cómo desde su lugar de origen lleva trabajando más de 20 años para la marca; horneando, tostando y cuidando cada etapa del proceso de cocinado de los cereales de desayuno. Por último, en Aire es Susana Miralles, responsable de calidad y seguridad alimentaria en la fábrica de Kellogg’s,  quien se pone ante la cámara para contar cómo, tras más de 25 años trabajando en la compañía,  sigue apasionada por garantizar un alimento delicioso de alta calidad y esforzándose por innovar y  mejorar los alimentos cada día. 

Además, Kellogg’s refuerza la comunicación del valor de su producción local a través de otro vídeo protagonizado por una curiosa niña que se pregunta dónde empieza su desayuno de cereales Choco  Krispies. En apenas un minuto se describe el viaje que hace un grano de arroz desde el campo hasta  la mesa de millones de familias. Este viaje comienza en los campos de arroz en el Delta del Ebro,  una de las zonas arroceras más importantes de España ubicada apenas a 100 kilómetros de la  fábrica de Kellogg’s en Valls. Es aquí donde los granos de arroz se cuecen, se tuestan, se recubren  de cacao y se envasan. Desde donde se distribuyen a toda España y a cerca de 30 países europeos y de Oriente Medio. 

La directora de marketing de Kellogg’s en Iberia, Alba Lage, explica que según los estudios de  mercado que realizan regularmente, es creciente la tendencia que da valor a la producción local.  Declara que “los españoles tendemos a elegir marcas que son de aquí porque generalmente  pensamos que los productos locales son de mejor calidad, más saludables y además ayudan a la  economía del país. Con esta campaña queremos contar que desde hace décadas nuestros cereales  Choco Krispies están hechos en nuestra tierra, con cereales cultivados aquí, y así conectar con  nuestros consumidores”. Además, Alba hace énfasis en que los protagonistas son personas auténticas que desde hace años forman parte de esta historia: “esta campaña se centra en historias  de personas reales que son esenciales para la marca en nuestro día a día y vinculándolos a los  cuatro elementos de la naturaleza, destacamos la importancia del cuidado del planeta en la  producción de nuestros alimentos de origen vegetal”. 

10 años de Origins en el Delta del Ebro 

La campaña coincide con el año de celebración del décimo aniversario del programa Kellogg’s  Origins en el Delta del Ebro, una iniciativa de promoción de la agricultura sostenible cuyos  beneficios son tangibles a nivel económico, social y medioambiental en la región. 

Gracias a la formación y el apoyo de Kellogg’s, las parcelas participantes en Kellogg’s Origins han  incrementado la producción un promedio del 17,8% con respecto a la media del Delta del Ebro, lo que supone un incremento del beneficio económico medio de 353€ por hectárea cultivada.  Actualmente, cerca de 100 agricultores participan activamente en el programa, que arrancó en  2013 con un grupo de 16 pioneros. Además del beneficio económico, las medidas incorporadas  para proteger y promover la biodiversidad están consiguiendo mejoras en el paisaje, flora y fauna  del Delta del Ebro al incorporar márgenes florales, árboles autóctonos, lirios amarillos en los  márgenes de las parcelas, hoteles de insectos y nidos para aves migratorias; medidas que facilitan  el equilibrio del ecosistema del parque natural. 

Amparo Lobato, responsable de Asuntos Corporativos en Kellanova, señala que “con la  implantación de Kellogg’s Origins en el Delta del Ebro garantizamos la calidad de nuestros cereales y sus resultados en estos 10 años son un reflejo de nuestro compromiso con los agricultores,  nuestro apoyo a la economía española y las zonas rurales, así como nuestra apuesta por el  desarrollo sostenible en España”.