Tras ser twiteada por Ibai de forma orgánica hace unos días, la campaña que la agencia realizó para promocionar las frutas y verduras de LIDL, continúa su escalada viral por la red después de meses de su lanzamiento.

Lidl es el super que más cuota de mercado ha ganado en los últimos meses, situándose entre los primeros puestos de la distribución en España. Sin embargo, aun siendo uno de los que goza de mayor popularidad, muchas personas aún desconocen que también es uno de los principales compradores y distribuidores de frutas y verduras de origen nacional. 

Así que cuando la agencia puso en marcha una campaña en RR.SS dando a conocer la calidad de sus frutas y verduras, en la agencia decidieron hacer algo popular y que partiera del mismísimo ADN de la marca: una idea sencilla y sin pretensiones, con un lenguaje cercano entendido por todos y que funcionara como un “meme”, es decir, que tuviera la capacidad de ser distribuida, replicada y reinterpretada por los usuarios. En definitiva, se marcaron el objetivo de generar una idea que tuviera todos los mimbres necesarios para convertirse en viral de manera orgánica.

Y tras varios meses desde su lanzamiento, la idea ha tenido un crecimiento ascendente. La campaña, que emplea diferentes “juegos de palabras” para hablar de las frutas y verduras del supermercado, generó una gran acogida en redes desde el mismo día de su puesta en marcha, siendo compartida en todas las plataformas por miles de usuarios y comentada en multitud de publicaciones on-line, como “Masters of naming” que le dio un gran impulso las primeras semanas de forma natural sin estrategia de “paid”. 

Hace solo unos días, el famoso comentarista y streamer de Twitch, Ibai, la comentó en uno de sus tweets sin haber llegado a ningún acuerdo comercial con la marca, dándole así un enorme impulso.

En palabras de Tomás Ferrándiz, Director Creativo Ejecutivo de Contrapunto BBDO, “La red tiene sus propias normas. Y la principal es que no hay normas cuando se trata de crear contenidos que se distribuyan de manera orgánica” Para Ferrándiz, “hoy la “viralidad” es un término que en la gran mayoría de ocasiones es falso, puro maquillaje, estrategias que en el 99% de los casos son de paid. Si no hay paid, es muy difícil generar alcance en la red, especialmente si las marcas intentan mover ideas que no conectan, que hablan de ellas pero no de las personas. Hoy a las compañías les cuesta mucho dinero mover los contenidos, por eso hacerlo de manera orgánica es el santo grial. Quizá haya alcance, pero no conexión. Y lo que está claro es que generar ideas que conecten con la cultura popular y que hablen como habla la gente no es nada fácil. Cuando se consigue, es como una chispa que hace que la mecha se prenda de manera natural. Pero la red es un organismo vivo, tan impredecible y complejo que aun sabiendo que tienes entre manos una idea de esas características puede no acabar funcionando”. 

“Pomelo Llevo”, “Kiwino que viniste”, “Melón dices o Melón cuentas”, son algunos de las decenas de mensajes que se crearon desde la agencia y, tras estos, muchos usuarios empezaron a crear los suyos y a compartirlos consiguiendo con ello un efecto “meme” que continúa su curso. 

Tras meses desde su lanzamiento, parece que a la campaña, que empezó con una chispa, aún le queda mecha.