‘La Herencia’, título de la campaña, es una reflexión sobre el poder del cambio de actitud como mejor legado para las próximas generaciones.

Campofrío ha lanzado ‘La Herencia’, su nueva campaña de Navidad que indaga en las inseguridades de distintos personajes de la vida social y cultural de España para, desde el humor, hacer un llamamiento a afrontarla con valentía y coraje. Una vez más, por decimosegunda vez, Mónica Moro y Raquel Martínez, han sido las directoras creativas del proyecto, ambas en la agencia This is Libre, con la dirección del spot del Daniel Sánchez- Arévalo y Paco Plaza.

El actor Antonio de la Torre protagoniza el spot, de más de tres minutos de duración, que repite tras su actuación en el spot navideño de la compañía ‘LOL’ en 2018. El malagueño está acompañado de un elenco de profesionales de la interpretación, del humor, de la televisión e Internet, del deporte y la vida pública, como Tamara Falcó, Iker Casillas, Mónica Carillo, Maribel Verdú, Roberto Brasero, Carlos Areces, Juan Gómez Jurado, Illo Juan, Mariona Terés; Edu Soto y la actriz Luna Fulgencio, la joven marca el punto de inflexión de esta campaña.

La perspectiva de la una niña, en el spot, nos hace reflexionar sobre la necesidad de afrontar cualquier situación incierta con ‘Coraje’: “¿Sabéis qué herencia nos hará ricos de verdad? Eso que teníais cuando nos trajisteis a este mundo”.

En palabras del director de marketing de Campofrío, Javier Portillo, en la presentación de la campaña, “creo que llevamos 11 años haciendo campañas que conectan con la gente, con todo lo que le preocupa. Este año han pasado muchas cosas, y eso nos hace tener una visión borrosa de lo qué estar por llegar. Esto, a veces, nos frena a hacer cosas, pero avanzar no es opcional y tenemos que intentar mirar hacia adelante”. 

Mónica Moro, fundadora de This is Libre y codirectora creativa de la campaña, compartió que después de 12 años haciendo este trabajo, existe presión pero “hacemos lo que creemos, sin miedos. Somos personas, hay cosas básicas del ser humano que funcionan y nos guiamos por ahí”. Raquel Martínez compartió que “hasta septiembre, no podemos guionizar en la idea de la campaña. Este año detectamos los enemigos y los unimos, luego están las temáticas y emociones que tocan a la gente, con toque de humor”. 

Con un equipo de producción de más de 90 profesionales y la participación de 50 extras de figuración, la película se rodó en Madrid, en el Instituto de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja y restaurante Martinete , y contó con Alex Catalán como director de fotografía y Pepe Domínguez como director de arte. La Joya ha sido la productora, con La Nevera en la producción musical.

La campaña ‘La Herencia’ se estrena el 14 de diciembre en televisión, redes sociales, cine y en la página web www.laherenciacampofrio.es. 

Edu Soto, cómico y actor también del spot, ha guiado la presentación de la campaña de Campofrío el 14 de diciembre, que tuvo lugar en el en el Instituto de Ciencias de la Construcción Eduardo Torroja, en Madrid.