Marketing Summit Day .
¡Bienvenidos al futuro del Food Marketing!
Únete a nosotros el próximo 17 de abril, en Barcelona. No es un evento más. Best!N Food Marketing Summit se convertirá por una jornada en el epicentro donde convergen la innovación, la creatividad y la pasión por la excelencia en el marketing de productos alimenticios.
En esta edición exploraremos las dinámicas cambiantes entre marcas y consumidores, desentrañando las claves marketinianas para recuperar volumen, valor y rentabilidad ante el avance ¿inexorable? de la MDD.
En un mundo donde el 50% del gasto en Gran Consumo va a parar a las marcas de la distribución, surge la necesidad urgente de reinventar estrategias y redefinir el rumbo del sector. ¿Cómo afrontan ese desafío los CMOs? Una investigación propia de Best!n Food, desarrollada con la colaboración de Appinio y el consultor independiente Juan Viñas, arrojará luz sobre este aspecto crucial.
También navegaremos por las aguas turbulentas de la era cookieless para ahondar en las nuevas formas de segmentación a través de métricas como la atención y de alternativas al storytelling tradicional, como la cocreación.
Descubriremos, en definitiva, cómo elevar nuestras marcas al siguiente nivel con estrategias y herramientas efectivas para diferenciarse en un mercado saturado y potenciar la conexión con el consumidor. Toda la artillería necesaria para desbloquear la temida crisis de atención.
Un programa sobresaliente de PONENCIAS, MESAS REDONDAS y TALLERES en el que contaremos con el expertise de grandes expertos y grandes marcas del Food Marketing actual.
| 9.00-9.30 | Recepción Asistentes |
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| 9.30-
9.40 |
BIENVENIDA |
| Jaime de Haro, Director General en BEST AWARDS | |
| 9.40 – 10.00 | Lanzamiento de las Popitas Xtra Sabor |
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Rafael Arellano Pastor, Director General Comercial y Marketing en GRUPO APEX |
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| 10.00 – 10.20 | Where Sight Meets Sound |
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Adriana Faverio, CPG & Retail Industry Director en SPOTIFY |
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| 10.20 – 10.40 | Viejas marcas, nuevas audiencias |
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Miquel Campmany, Head of Consumer Communication for Iberia en NESTLÉ |
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| 10.40 – 11.10 | Mesa redonda Inteligencia Artificial |
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Dedicada a explorar el fascinante mundo de la inteligencia artificial y su impacto en el ámbito del marketing y las marcas – Moderada por: Jaime de Haro, Director General en BEST AWARDS |
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| 11.10 –
11.40 |
Descanso |
| 11.45 –
12.10 |
Presente y futuro de las marcas: estrategias para afrontar el desafío de las MDD |
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En este estudio, se explorará el impacto de la expansión de las marcas blancas en el mercado de alimentos y bebidas, y cómo los fabricantes pueden adaptarse en este panorama de consumo. – Fernando Forte, Director de Marketing en APPINIO |
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| 12.10 – 12.30 | Cómo hacer crecer una marca en FMCG |
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Crecer con una MDF en gran consumo en el actual contexto del Retail en España es muy complicado pero posible – Alberto García Romero, Head of Comms & Advertising en VICKY FOODS |
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| 12.30 – 13.00 | Mesa Redonda “3 Lácteos al Día: Claves para una Promoción, Comunicación e Innovación Exitosa en el Sector Lácteo» |
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Esta mesa proporcionará una plataforma para discutir estrategias efectivas para fomentar el consumo de lácteos y comunicar sus beneficios de manera clara y persuasiva. – Moderada por: Óscar Mozún, Global Strategy Director en TACTICS EUROPE – Nuria María Arribas, Directora Gerente en INLAC – Natalia Fernández. Directora negocio Lácteo en CALIDAD PASCUAL – María González Roces, Marketing Manager en CAPSA |
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| 13.00 – 13.20 | Desmitificando el Retail Media |
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– Alba Casero, Chief Transformation Officer en GROUPM – Jose Ameijeiras, Commerce Consultant Amazon & Marketplace en ACCELERATION |
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| 13.20 – 13.40 |
Marcas: colores y territorios
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El avance de la marca del distribuidor, la baja fidelización y la importancia del factor precio hacen que las marcas tengan que repensar cuáles son las teclas para seguir contando con la confianza del consumidor. – Adolfo Sujatovich, CMO en FRIPOZO |
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| 13.40-15.10 | Comida (menú degustación by timeout) |
| 15.10 – 15.30 | Estrategia, propósito y disrupción para crear marcas memorables |
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En un mundo donde los consumidores están inundados de opciones, establecer una marca distintiva y memorable requiere más que solo creatividad – Ursula Mejía Melgar. Directora de marketing sur Europa en DIAGEO |
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| 15.30 – 16.00 | Mesa redonda medición y atención |
| En un universo de medios cada vez más fragmentado, se complica más para los CMOs decidir dónde y cómo destinan su inversión
– .Moderada por: Ignacio Colmenarejo, Industry Director en TEADS – Áurea Carrión, Chief Marketing Officer en GROSSO NAPOLETANO – Marina Ripoll Mercader, Media Manager en DAMM – Alberto García Romero, Head of Comms & Advertising en VICKY FOODS – Ángela Mínguez Buendía, Global Product Marketing Manager en FINI GOLOSINAS |
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| 16.00- 16.20 | Capitalizando el desarrollo y crecimiento de La Casera, una marca en constante evolución |
| Descubre de la mano de su responsable de marketing alguna de las claves para crecer y seguir siendo relevantes para el consumidor de hoy
– Alejandro Fuente, Head of Marketing La Casera, Trina, Sunny & Category Expansion en SUNTORY BEVERAGE & FOOD SPAIN (LA CASERA) |
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| 16.20-16.40 | Storymaking 4 Good |
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Cómo la Co-Creación Puede Impulsar el Crecimiento, Deleitar a los Consumidores y Beneficiar a Nuestro Planeta y Sociedad
– Francesc Font Cot, Co-Founder & Co-CEO en INCAPTO COFFEE – Abel Sanchez-Hermosilla. Head of Brands & Sustainability Innovation en HP |
*Programa sujeto a cambios*
Prepárate para desafiar convenciones, explorar nuevas fronteras y encontrar inspiración en la comunidad de mentes creativas y visionarias que reunirá, un año más, Best!N Food Marketing Summit
| TALLERES PRÁCTICOS | |
| 16.45-17.25 | TALLER 1: IA para marketers en acción. |
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A través de un enfoque práctico, aprenderás a aplicar la IA en la creación de estrategias, análisis de datos, toma de decisiones… – Carlos Serrano, CTO en BTOB LIVEBRANDS |
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| 16.45-17.25 | TALLER 2: Casos de éxito F&D |
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Descubriremos casos de éxitos de alrededor del mundo en el universo Food&Drink. – Mabel Mas, Co-CEO de TIME OUT SPAIN&FRANCE |
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| 17.30-18.10 | TALLER 3: Conectando en Movimiento: La Innovación de Uber Advertising en la Era de la Movilidad y el Consumo |
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Para conectar con la Generación Z, las marcas de alimentación deben enfocarse en adaptarse a sus valores y preferencias, como la autenticidad, la sostenibilidad y la transparencia. Esto implica tener una fuerte presencia en línea, utilizando estrategias de marketing digital efectivas y ofreciendo experiencias significativas. La personalización también es clave, así como la innovación constante en productos y la demostración de un compromiso genuino con la responsabilidad social y ambiental. En resumen, las marcas que deseen atraer a la Generación Z deben ser auténticas, estar presentes en línea, ofrecer experiencias personalizadas e innovadoras, y demostrar su compromiso con el bienestar social y ambiental. ¿Pero como se puede llevar a cabo de manera natural, y no forzada, conectando de manera sincera con estos consumidores? – Stefano Marchesini. EMEA Social Media Lead en UBER
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| 17.30-18.10 | TALLER 4: MDD: buscar soluciones de comunicación y marca |
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La diferenciación de marca es uno de los principales desafíos para las empresas en un mercado saturado. Identificar y resaltar los atributos únicos y emocionales de la marca es clave para destacar frente a la competencia y captar la atención de los consumidores. La expansión de la experiencia del cliente es una estrategia cada vez más importante en el marketing moderno. Crear experiencias de marca memorables que vayan más allá del producto en sí, permite construir conexiones emocionales duraderas con los consumidores, lo que resulta en una lealtad más sólida y duradera. Además, en términos de marca y comunicación, es fundamental desarrollar una narrativa convincente que resuene con los valores y aspiraciones de los consumidores. La transparencia y honestidad en la comunicación son clave para construir confianza y credibilidad con los clientes, mientras que la creación de contenido relevante y atractivo refuerza la identidad de la marca y aumenta su relevancia en la mente del consumidor. – Juan Viñas MD DE JVST MARKETING |
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| 18.15 – 18.50 | TALLER 5: MDD: buscar soluciones de producto, surtido, innovación |
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En un mercado cada vez más dinámico y competitivo, es crucial para las empresas mantenerse a la vanguardia mediante la innovación en productos. En este taller, exploraremos qué soluciones pueden llevarse a cabo desde las marcas para buscar soluciones en torno a la innovación centrándonos en el desarrollo de producto y surtido La investigación de mercado y el análisis de tendencias nos permiten comprender las necesidades y preferencias de los consumidores, brindándonos valiosa información para identificar oportunidades de innovación. Por otro lado, el desarrollo de productos centrados en el cliente implica crear soluciones que resuelvan problemas reales y añadan valor significativo a sus vidas, fortaleciendo así la relación marca-cliente. Además, la diversificación del surtido es clave para adaptarse a una variedad más amplia de necesidades y segmentos de mercado, asegurando una oferta robusta y relevante. Por último, las colaboraciones estratégicas con otras marcas o socios ofrecen nuevas perspectivas y oportunidades para la innovación, enriqueciendo el proceso y potenciando los resultados. A lo largo de esta presentación, exploraremos en detalle cada uno de estos asuntos y discutiremos cómo pueden ser implementados de manera efectiva para impulsar la innovación en productos y garantizar el éxito a largo plazo en un entorno empresarial cambiante y desafiante. – Juan Viñas MD JVST MARKETING |
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| 18.55-
20.30 |
Chill Out – Networking |