La categoría de Alimentación y Bebidas domina el palmarés de los TOP 5-Excelllence
Cinco ganadores, cuatro de ellos del sector alimentación y bebidas, para la primera edición de los premios TOP 5 Excellence-Estrategias de Marketing, puestos en marcha por IPMARK para reconocer las acciones más brillantes, eficaces, relevantes y disruptivas del año. Telepizza, Tanqueray, Ruavieja, BBVA y Estrella Damm se han impuesto entre un listado de 61 trabajos inscritos.
Así mismo, el jurado decidió conceder una mención especial a las estrategias de Campofrío (Tienda LOL), Burger King (Lopetegui) y Green Peace ( Esquelas. La sección extinguida).
El palmarés de la edición inaugural de los Top 5 Excellence-Estrategias de Marketing es el siguiente:
- TOP TÁCTICA:
Telepizza – “Bienvenido a Telepizza Resurrection”.
El jurado ha valorado especialmente la valentía de la marca para “sacar sus cadáveres del armario” y el gran impacto obtenido con un bajo presupuesto.
- TOP DISRUPTIVA:
Tanqueray – “#FFAB60. Buscando el color especial de Sevilla”.
El uso creativo del data y la audacia a la hora de elegir canales para comunicar el valor de marca son los aspectos señalados por el jurado.
- TOP ENGAGEMENT:
Ruavieja – “El tiempo que nos queda”.
“Conexión emocional absoluta con el público. No hay nadie que no se haya conmovido”, explican los miembros del jurado sobre esta estrategia, que se convirtió, además, en la campaña “más guasapeada”.
- TOP RELEVANCIA SOCIAL/SOSTENIBLE:
“BBVA – “Aprendemos juntos”- Las palabras ya no eran suficientes.
Una muestra de compromiso real con la sociedad, poniendo en manos de los ciudadanos (padres, profesores y población general) una herramienta de gran utilidad”, explican los integrantes del jurado, que también consideran que se trata de una “estrategia perfecta desde el punto de vista de la difusión de contenidos”.
- TOP POSICIONAMIENTO:
Estrella Damm – “Alma y Amantes”-La queja de un Mediterráneo en peligro.
Los integrantes del jurado han destacado la consistencia en el posicionamiento de Estrella Damm a lo largo del tiempo, lo que no ha sido óbice para introducir un viraje y sorprender. “Estrategia, creatividad y ejecución espectacular”, corroboran.
Jurado
El primer jurado de los TOP5 Excellence-Mejores Estrategias de Marketing, que se reunió el 15 de enero en Madrid, para elegir el palmarés lo integran:
• Raquel Espantaleón, vicepresidenta de APG Spain y head of strategic planning de Sra. Rushmore.
• Cristiana Zito, strategy director de DDB.
• Mariana Pedemonte, head of strategy, media and communications de El Corte Inglés.
• Fran Ares, CEO de Glocally.
• Jesús Ovejero, director de Manifiesto.
• Rosa Agustí, gerente de generación de demanda de Mutua Madrileña.
• David Andrés, director de marketing de Verdecora.
